张鑫磊、点点妹子参演《幻乐之城》 细数陌陌这些年的造星方法

8月10日晚八点,由国内领先的移动社交平台MOMO独家冠名的《幻乐之城》在湖南卫视如约开播。在第四期的节目中,有李嫣、窦靖童、王菲母女三人大合体,有四组唱演人分别为大家带来无剪辑、无NG、一镜到底的作品,有首位女性幻乐好友陶晶莹的出现,可谓看点十足。除此之外,陌陌平台上的两位当红主播张鑫磊和点点妹子也在舞台中亮相,以助演嘉宾的身份参与演绎了宋祖儿、侯明昊的作品《启程》。

其实,除了依托强大的资源优势,陌陌不仅让旗下的主播参演《幻乐之城》,还为主播提供了多种上升渠道。在2017年6月19日,陌陌投入千万资金联手BMG、太合音乐、华谊音乐、乐华娱乐国内外音乐集团共同推出了“MOMO音乐计划”,这是一项旨在挖掘出平台内优质歌唱潜力新星,为其提供一系列打造明星般发展通道的造星计划。该计划实施以来,已经涌现出了《我们不一样》原唱大壮、沈玮琦、王呈章、王欣、小包纸、张多金等多位在线下具有知名度的艺人。

2017年7月份,陌陌又独家冠名了全网首档二次元达人秀——《我爱二次元》。在《我爱二次元》中,观众们不仅看到陈赫、孙艺洲、曹云金、陵萧萧声、周深等明星,也看到了陌陌主播张鑫磊化身美少女战士,与明星嘉宾倪虹洁同台尬舞的精彩表现,张鑫磊也获得了巨大的流量曝光。

2018年1月7日,陌陌举办了第二届17惊喜明星夜,17惊喜明星夜由“中国好舌头”华少、综艺大咖刘维和知名艺人沈凌主持,包括韩庚、萧敬腾、费玉清、李玉刚、汪苏泷、吉克隽逸、郁可唯、金志文、艾菲等歌手等众多明星与陌陌播主同台为大家奉献了一场视听盛宴。这场堪比地方卫视的娱乐晚会吸引到了大量网友的关注,数以千万计的网友为明星和主播疯狂打call。

2018年2月,陌陌为让主播找到更多收益渠道,特地举办了电商红人比赛。牛牛、点点点点妹子以及洪小乔在比赛中脱颖而出,获得了陌陌官方提供的价值百万元的推广资源,三人也因此在平台上刮起了“购物热潮”。直到现在,三位主播依然可以从中获益。

2018年4月,陌陌主播狮大大、沫狸、百变的舒舒成为了大家关注的焦点。在获得2017年年度主播前三甲之后,陌陌官方为三人分别在深圳、北京、安徽地铁站投放了大量大幅海报。这种堪比一线明星级别的宣传方式也让网友们羡慕不已,有网友就表示“如果给我这样的优质资源,我也会红”。

2018年6月,为了迎接俄罗斯世界杯的到来,陌陌邀请到了著名足球评论员黄健翔,综艺节目主持人李响,现役、退役国足、足彩专家以及平台上的主播张鑫磊、赢赢共同为大家带来了世界杯大型竞猜活动《MOMO好彩头》。在世界杯、黄健翔等元素的号召下,《MOMO好彩头》赢得了大量网友的关注,两位陌陌平台的主播也因此获得了大量曝光机会。

2018年8月,由陌陌平台打造的微电影《陌声•相遇》正式上线。这部微电影的所有演员均出自陌陌平台主播,陈棉棉、安吉拉倩、徐泽等人通过扮演服务员,出租司机,网络主播等角色,为大家带来了暖心的温情故事。

专业音乐制作人为主播打造单曲、出演微电影、地铁站宣传海报、参演各种娱乐综艺节目……近些年,陌陌为主播提供了多种上升空间,也在泛娱乐化的领域中扮演者越来越重要的角色,这也符合陌陌创始人兼CEO唐岩“从偏工具性质的社交平台,升级转型成内容平台,立足于泛社交泛娱乐”的预期。

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